Бренд основан в Южной Калифорнии, в США. Он хорошо известен и любим модницами за его способность уловить и выразить смелое, предприимчивое, разнообразное отношение к культуре скейтбординга. Логотип BOX и "завиток", являются знаковыми элементами бренда.
С 1970-х годов основатель Брэд Дорфман в своем авангарде объединил классические цвета бренда — красный, черный и белый — в очень простые конструкции и уникальные креативные концепции.